Kể trường đoản cú thuở nguyên sơ của quảng cáo trực tuyến đường từ 2 những năm trước, một số trong những lượng các công nghệ đã được reviews trong hệ sinh thái xanh quảng cáo AdTech ecosystem để giải quyết các sự việc mà advertisers (nhà quảng cáo) và publisher(nhà phân phối, xuất bạn dạng quảng cáo) gặp phải, và nâng cấp toàn cỗ quy trình mua bán phương tiện truyền thông media (media buying & selling process)
Mặc mặc dù việc phát minh ra những nền tảng pr AdTech platform như gốc rễ theo yêu cầu (DSPs - demand-side platforms), nền tảng cung cấp (SSPs - Supply-side platforms) và trao đổi quảng cáo (ad exchanges) đã hỗ trợ định hình cảnh sắc của hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến, thiệt khó để xem lại một technology quảng cáo cụ thể nào đó mà được chế tạo lại trong những ngày đầu pr trực tuyến và vẫn còn liên quan liêu đến hôm nay như thời điểm đó - the Ad server.
Bạn đang xem: Ad server là gì
Ad hệ thống là gì?
Ad server là một phần của technology quảng cáo (AdTech) được thực hiện bởi publisher, advertiser, ad agencies(đại lý quảng cáo) với ad network (mạng quảng cáo) để cai quản và chạy những chiến dịch truyền bá (ad compaign).
Ad server chịu trách nhiệm đưa ra quyết định tức thời về hầu hết quảng cáo vẫn hiện trên trang web, và cung cấp cho chúng. Bên trên hết, ad server sẽ tích lũy và báo cáo số liệu (như tần số hiển thị, số lần click...) để advertiser nắm rõ số liệu cùng theo dõi được năng suất của quảng cáo.
Ad hệ thống đầu tiên
Xuất hiện đầu tiên năm 1995 bởi doanh nghiệp FocaLink truyền thông Service, lúc ngành lăng xê trực đường ở tiến trình đầu với được sử dụng để giúp đỡ các publisher thống trị quảng cáo trực tuyến đường và kiểm soát điều hành việc bày bán của họ.
Trước đó, các tài năng nhắm mục tiêu quảng cáo (ad-targeting) là khá hạn chế, các advertiser chỉ hoàn toàn có thể nhắm phương châm quảng cáo dựa trên các thong tin header rất tiêu giảm lấy được trường đoản cú trình chăm nom của bạn dùng, như:
Ngôn ngữ để lên máy tính bạn dùngURL của trang mà lại quảng cáo được thiết lập lênLoại với version của trình duyệtHệ quản lý điều hành của bạn dùngKể từ đó, các máy công ty quảng cáo đã đi được một chặng đường dài, không xong xuôi phát triển thuộc với toàn bộ hệ sinh thái xanh để đáp ứng nhu cầu nhu cầu gia tăng của cả publisher cùng advertiser.
Một số chức năng đã được cấp dưỡng ad server theo thời gian, như nhắm mục tiêu, kiểm soát điều hành ngân sách, giới hạn tần suất... Với chúng cũng sẽ được tích hợp vào nhiều căn nguyên mới DSP, SSP.
Nhiệm vụ của Ad Server
Ad server có thể được dùng bởi publisher (còn được gọi là First-Party Ad server) với advertiser (Third-party ad server). Mặc dù cho là chung công nghệ nhưng các ad server được sử dụng bởi publisher với advertiser vị những nguyên nhân khác nhau.
Server này có thể chấp nhận được publisher làm chủ ad slot bên trên trang web của họ và hiển thị những quảng cáo vẫn được buôn bán trực tiếp cho advertiser thông qua các chiến dịch trực tiếp (direct compaign)
Trong trường hợp không tồn tại chiến dịch thẳng nào, first-party ad server sẽ vận động như một nền tảng quản lý giúp ra quyết định mã quảng cáo làm sao (như trường đoản cú third-party ad server hay SSP ad network) để phân phát trong các ad slot.
First-Party Ad server chịu trách nhiệm nhắm mục tiêu, có nghĩa là đưa ra đưa ra quyết định về việc quảng cáo nào vẫn hiển thị bên trên trang web dựa trên các tham số nhắm phương châm theo nhan sắc thái, phân phát, thu thập và report dữ liệu (như tần số hiển thị, chu kỳ click...)
Ngoài ra chúng được sử dụng để tham gia báo quảng bá tồn kho - có nghĩa là số lượng truyền bá tồn kho và nhiều loại mà publisher sẽ có sẵn nhằm bán về sau dựa trên những chiến dịch cùng dự báo lượng truy cập hiện tại.
Third-Party Ad Server
Bằng cách thực hiện ad vps này, advertiser sẽ có thể dễ dàng theo dõi những chiến dịch truyền bá của họ. Ad Tag từ Ad hệ thống của advertiser sẽ được tải vì chưng publisher (first-party ad server), do đó tính năng của nó bị tinh giảm ơn so với first-party ad server. Nó đa phần chỉ được áp dụng để tích lũy dữ liệu của chiến dịch quảng cáo cùng xác minh các số liệu một mực như mốc giới hạn hiển thị và mốc giới hạn click...
Xem thêm: Giải Toán Lớp 5 Trang 160, 161 Bài Luyện Tập Phép Cộng Và Phép Trừ
Third-party ad servers hoàn toàn có thể được thực hiện cho một vài tối ưu hóa như advertiser có thể quyết định thay đổi quảng cáo được áp dụng trong chiến dịch hoặc chạy 1 loạt những thử nghiệm A/B của quảng cáo, nhưng mục tiêu chính nó được khẳng định ở phía first-party ad server.
Sự khác biệt chính của third-party được những advertiser sử dụng để tổng hợp tất cả các tin tức chiến dịch (báo cáo, đối tượng) trên tất cả các publiser, ad network và các nền tảng khác cơ mà chiến dịch chạy. Sử dụng công cụ kiểm toán để đo lường và xác minh xem các hiển thị đã thực sự triển lẵm đúng cách, những publisher với advertiser, vị nhiều lý do, bao gồm thể báo cáo các số liệu khác nhau, tuy thế mức độ khác hoàn toàn nhất định được xem như là bình thường. Third-party ad server cũng cung ứng cho advertiser quyền tải và điều hành và kiểm soát dữ liệu được thu thập (thông tin về đối tượng)
Cách buổi giao lưu của ad server
First-party Ad server
Third-party ad server
Sau một vài ba năm, advertiser cũng phát hiện ra rằng họ yêu cầu một phương pháp để lưu trữ quảng cáo của mình và giám sát và đo lường hiệu suất của những chiến dịch của họ bằng cách phân tích số liệu trên những publisher
Third-party ad server được cho phép advertiser:
Lưu trữ và cai quản mã pr của họThiết lập tiêu chí theo dõi cho những chiến dịch quảng cáoTheo dõi năng suất của toàn thể chiến dịch trên tất cả các publisher vào một hệ thốngĐo lường phạm vi tiếp cận của chiến dịch trong những lúc tính đến tỷ lệ đồng coi (co-viewership) giữa những publisherXác minh các report được cung cấp bởi publisherTối ưu hóa các chiến dịchREFERENCES